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“五粮液”系列产品平均提价51元涨幅逾10%
http://internal.dbw.cn/   2008-08-08 09:01:09
 

  继中高档白酒泸州老窖、剑南春近期先后宣布提价之后,川酒“老大”五粮液也开始上调价格。昨天,五粮液董秘、副总经理彭智辅向记者证实,新的出厂价已经从8月5日起执行,平均提高51元。

  出厂价平均上调51元

  日前,五粮液悄然提高了出厂价格。其中52度水晶装五粮液出厂价从418元/瓶,上调至469元/瓶;38度五粮液从338元/瓶提高至369元/瓶。均上调51元,涨幅超过10%。

  “这意味着我们也要提高零售价格,才能维持理想的利润水平。”成都庆渝酒类销售公司负责人告诉记者。据了解,目前52度水晶装五粮液市场零售价为568元/瓶。在出厂价上调后,如果经销商要维持这个利润空间,52度五粮液零售价格应该上调至619元。

  “52度五粮液零售价619元?这个价格现在还不好说,但600元左右应该差不多。”五粮液副总经理彭智辅说。

  国信证券行业研究员黄茂也认为,五粮液提价肯定能使其零售价格突破600元。“五粮液自去年就开始严格控制市场存量,成功解决了经销商利润空间倒挂的问题,本次提价不存在实质性障碍。”

  中高档白酒淡季纷纷提价

  七八月份本来是白酒销售的淡季,但中高档白酒今年却一反常态纷纷上调价格。7月中旬,泸州老窖宣布提高52度国窖1573的出厂价60元至468元,提价幅度达14.7%。随后,剑南春也宣布上调部分产品出厂价,其中剑南春上调40元,东方红上调60元。

  “中高档白酒企业选择淡季提价,是考虑不会引起市场强烈反应,且为销售旺季作好铺垫。”一位业内人士表示,等到了国庆、中秋节,消费者经历了“缓冲期”后就容易接受了。

  高档白酒控量提价已成常态,五粮液也早有提高产品价格的打算,只是泸州老窖率先提价将这个步骤提前了。国泰君安行业研究员胡春霞表示,在其他中高档白酒提价的刺激下,高档白酒价格上涨只是时间问题,五粮液有借涨价实现其产品高档化的目的。

  在去年底召开的经销商会议上,五粮液集团公司董事长王国春的一席话也似乎道出了其经营之道:“五粮液未来要保持提升价格,量随价涨,因为只有价格才能反映出一个产品的档次。”

  公司业绩或将受益

  “目前高档白酒比低档白酒更好赚钱。”成都一位经销商向记者坦承。而从五粮液近年的年报看,也能发现高档酒利润率远超低档酒。2007年末,五粮液高档酒毛利率高达71.95%,而低档酒只有16.5%。

  另一份数据则更能说明其实质问题,五粮液2007年实现营业收入73.3亿元,净利润14.7亿元;而同期贵州茅台营业收入72.4亿元,净利润却高达28.3亿元。分析人士指出,低档产品限制了五粮液的利润空间。

  随着五粮液营销策略向高档产品调整,预期将改变五粮液销售收入高,利润却偏低的局面。市场调研人员也认为,白酒销售淡季营业收入的增长主要依靠产品价格的上升,而高档白酒需求弹性低,提价的效果远比放量的效果好。

  “本次提价将使五粮液旗下的进出口公司提高约12亿元的利润空间。”国信证券行业研究员黄茂认为,“五粮液利用本轮资产重组契机,将该部分资产注入,将大幅提升其每股收益。”(来源:每日经济新闻)


作者: 李伟铭 唐亮    来源: 中国网     编辑: 邵春英

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