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从平面媒体到三维动画 征兵广告助长从军潮
http://internal.dbw.cn/   2009-11-19 10:15:17
 

 

  

  

  

图为三维动漫《好儿女,参军去》的视频截图。

  今冬征兵开始后,北京电视台卫视、青少等频道每晚在黄金时段都会播出这样一个三维动漫广告——

  某大学校园内,很多青年学生在观看国庆60周年大阅兵的壮观场面后,群情振奋,深受鼓舞。一男一女两名大学生随即发出了一句充满感召力的话语:“把我们所学的知识献给国防,一起参军去吧!”

  这个名为《好儿女,参军去》的征兵公益广告,同时也跃上了北京移动电视的屏幕。无论是坐地铁还是乘公交,人们都有机会看到移动电视系统播放的这个动漫片,屏幕下方则滚动播放着征兵工作信息、政策规定和宣传口号。

  在平面媒体上,征兵公益广告同样抓人眼球。从10月下旬至11月初,《北京青年报》分四次、每次以半个彩版的形式,刊登了北京市征兵办创作设计的四幅征兵公益广告,主题分别为“三军仪仗”、“守护和谐”、“现代军队”、“受阅女兵”,图画美观大方,内涵丰富,具有很强的时代感和视觉冲击力。

  据北京市征兵办负责人介绍,北京市已连续3年在征兵期间推出公益广告,产生了很好的社会反响。3年来,征兵公益广告不仅形式上连年有所突破,而且内容上紧贴现实生活,有着鲜明的时代性和针对性:2007年首次推出平面公益广告,以航天英雄杨利伟、践行创新理论学者方永刚、北大学子高明等时代人物代言征兵,并在广告中展现了我军新军装的风采;2008年在平面广告中融入奥运安保、抗震救灾、神七飞天等时代新元素,同时制作了电视二维动漫广告,着力宣传征兵政策的调整;今年又将国庆60周年大阅兵作为背景,尤其是针对女兵征集政策的大幅调整变化,将受阅女兵选作征兵“代言人”,电视广告也从二维升级为三维动漫,更加形象生动、富有趣味,给观众留下了深刻印象。

  充满时尚气息的征兵公益广告,为征兵工作注入了新的活力。

  北京市征兵办将三维动漫广告和平面广告发布后,千龙网等政府网站和北京市各高校网站及时进行了链接,进一步扩大了宣传范围。调查表明,多途径发布征兵公益广告,对调动高学历青年入伍热情起到积极作用。北京市各征兵报名点的统计显示,今年约有85%以上的应征青年看到过征兵动漫或相关广告,很多人表示对自己触动较大。

  用公益广告宣传征兵,也是推进全民国防教育的一种有益尝试。特别是动漫公益广告作为一种新的文化形态,具有轻松、流行、青春等时尚特点,使固国兴邦的理念容易赢得青年一代的认同。这也启示我们,在传媒日益发达的今天,应积极借助这一手段来传播国防观念和国防知识,以吸引更多的青年人关注国防建设。(丁正泉)


作者:    来源: 解放军报     编辑: 邵春英

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