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台湾报告指大陆游客赴台效益仍具成长空间
http://internal.dbw.cn/   2009-12-03 08:36:01
 

  中新社台北十二月二日电(记者 李佳佳 黄少华)台湾商业发展研究院二日公布的调查报告指,今年大陆赴台观光客将直逼九十万人次,带来颇为可观的经济收益,不过仍具备广阔的成长空间。

  以“掌握陆客加值要领,实现庞大潜在商机”为题的调查报告,是在对二十八名导游进行访谈,外加实际观察了一百二十二位大陆游客的实际消费行为后,所做出的抽样调查结果。

  在这一过程中,研究单位发现大陆观光团队来台旅游,其主要的消费行为发生在以下四个方面:集中购买明星级的旅游纪念商品、购买或品尝地方特色小吃、在指定地点并在导游带领下进行非自主性消费,以及购买台湾精品副食服饰、皮件、手表等在内的自主性消费。

  就上述消费行为,台湾商业发展研究院认为其中大有潜力可挖。该院副院长杜紫宸称,台湾观光部门在开发具有差异性的旅游产品,优化消费服务内容方面仍具备广阔的成长空间。

  该院助理研究员李竺姮表示,大陆观光客消费受限因素,主要为非自由竞争市场,每人每天平均接待预算只有三十到四十美元,且旅游产品集中,旅游纪念品种过于单一。

  她在研究中发现,台湾旅游行程的差异性不足,无法满足不同大陆游客群的期待,比如内陆城市的游客热衷海景等。

  研究机构认为,在应对庞大的大陆游客市场时,台湾业者应有效区分陆客消费族群,提供差异化的产品,以台湾丰富的人文资源规划出多元化的景点,避免游客过度集中。

  此外,调查报告还指出,应就台湾对大陆游客最具吸引力的商业化元素进行包装与宣传,比如台湾的知名艺人,或组织大陆游客参与台湾地方特色的嘉年华活动、体验台湾风情,诸如大甲妈祖绕境、平溪放天灯等,通过深植台湾印象,让更多大陆游客领略台湾文化,增进两岸民众之间的感情。


作者:    来源: 中新网     编辑: 邵春英

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