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网友认可“中国制造”广告 呼吁不要成“绝响”
http://internal.dbw.cn/   2009-12-03 10:03:37
 

网友认可商务部为“中国制造”做广告

近日,美国有线新闻网CNN开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告,这则广告的主题是“中国制造,世界合作”。这段广告是四家中国行业协会共同委托制作,商务部购买了为期六周的广告时段在CNN等国际主流媒体投放,目的在于宣传“中国制造”,提高中国产品的全球认知度。

应该以适当的方式向国际社会推介

网友普遍认为,直接在西方媒体上刊登广告,是在西方人认可的游戏规则下、以他们能接受的方式做形象宣传,这将比政府层面的交流沟通效果更佳。

“中国制造融入了西方人的生活、提升了他们的生活品质,我们应该以适当的方式告诉国际社会,这才是中国制造这一故事的主题。”环球网的一位网友这样写道。

在环球网所做的调查中,50.5%的受调查者认为商务部的这一广告宣传行为“非常好”,35.7%的人认为“一般”,不满意的占13.7%。

旨在反对贸易保护主义

国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东曾表示:“商务部这一行为,体现了我国政府的一种战略关切,展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到,一次广告宣传可能会换来品牌的关注度,但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。”

央视特约评论员周庆安指出,这个广告有两个考虑在其中,第一个考虑是从2007年开始中国向海外输出的很多产品,出现了非常大规模所谓的“中国商品威胁论或中国商品质量问题”。

第二个原因也是最主要的原因,两年来,尤其是金融危机刚刚开始复苏之后,中国产品遭遇到海外贸易壁垒,国际上需要对中国产品有一个广泛的认知。

有网友指出,公共管理部门启动“中国制造”海外宣传,推出一系列全球广告,在CNN等国际主流媒体上投放,虽然还算不上是“文化资本”,但已经具有了这一概念的启蒙因素,可以看作是“文化资本”的萌芽状态。

重视“中国制造”的质量

形象的塑造绝非一朝一夕之功,环球网网友就呼吁商务部的这波“中国形象”广告活动不要成为“绝响”,在这一点上中国已经有缺乏品牌形象宣传意识的深刻教训。

荆楚网“洪大鹏”指出,一次成功的国际宣传能为中国制造换来品牌的关注度,然而消费者对品牌忠诚度的树立和培养是长期的。也许靠无数次宣传所积聚的外部形象,仅仅通过一次“三鹿奶粉事件”就能毁坏殆尽。

因此,我们克服“中国制造”在海外遇到的信任危机,最重要的是从质量做起,靠产品质量和服务质量来不断提升“中国制造”的品牌价值。

“洪大鹏”说,对于中国这样一个正在崛起的发展中国家来说,制造业有着至关重要的意义。它既是硬实力的体现,又直接决定了中国未来在世界的形象。

相比于宣传,我们更需要做的,是扎扎实实地从每一个“螺丝钉”、每一只“纽扣”做起,让“中国制造”的质量标准成为全世界的标准,到那个时候,“中国制造”这张标签就足以成为我们最好的宣传品了。


作者:    来源: 中国网—经济参考报     编辑: 邵春英

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