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电视台变通应对广告限播令 “擦边球”现象密集
http://internal.dbw.cn/   2010-01-03 06:57:13
 

  电视剧每集中可插播2次广告,每次时长不得超过1分半钟。其中,19时至21时,每集中只能插播1次广告,时长不得超过1分钟。这是广电总局发布的“广播电视广告播出管理办法”中明确规定的,该办法已于今年元月1日起正式实施。但记者调查发现,在执行此规定上,很多电视台都存在“打擦边球”的现象。并且,21点刚过,每集电视剧插播的广告数量便立刻不落空地从1条增至2条。

  元旦期间,记者对北京影视频道、山东卫视、河南卫视等多家电视台的电视剧节目进行了监控,发现以往电视剧集中广告超长的情况已很少见,但仍有电视台插播广告的时长超出了规定的时间。记者发现,除了普遍在一集电视剧播至一半时插播一次广告,很多电视台还将电视剧“掐尾”,在片尾曲播出之前,也插播一段广告。

  -记者调查

  发现1插播广告仍超时

  记者在山东卫视看到,19时35分开播的一集电视剧大约在半小时后开始了广告时间,总共插播了牛奶、电动车等4、5个广告,其中还掺杂着2段该电视剧的宣传小片,总时长1分55秒,已经超出了该时段内所规定的1分钟。

  发现2片尾曲前插广告

  记者在河南卫视看到,20点05分开始的一集电视剧大约半小时后插播了1分钟的广告,此后不到21点,又插播一段3分15秒左右的广告,然后才出现片尾曲。“本以为电视剧没播完呢,结果等了半天,竟等来了片尾曲!”对此,不少观众抱怨道,并指出,电视台此时插播广告是打“擦边球”,“不是说每集电视剧‘中’只能插播一次广告吗,只剩一个片尾曲,这集电视剧也算播完了吧。”

  发现3 21时后广告立刻1变2

  昨天,在北京影视频道,记者看到,一部连播3集的电视剧第一集的播出时间正好处于19时至21时之间,其间只插播了一次时长1分钟的广告。20点37分开播的第二集跨越了规定的时段,结果该电视台21时之前插播了一段1分钟的广告,待21时刚过,立刻又插播了一次广告,时间也正好是规定的“90秒”。21时之后开播的第三集同样插播了两次广告,且时长都是90。


作者: 董正    来源: 千龙网-北京晨报     编辑: 邵春英

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