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美媒:中产阶层拥抱国外时髦运动
http://internal.dbw.cn/   2010-01-11 09:31:03
 

  美联社1月8日报道,原题:中国人拥抱国外时髦运动 超长马拉松、严冬里滑雪、在崎岖不平的道路上骑山地自行车,对许多中国人而言,这些只是那些疯狂的外国人为找乐子做的事。但如今已经不同了。随着中国喜爱休闲的中产阶层持续壮大,近年来参与此类冒险运动的人迅速增多。许多公司蜂拥而至争相占领更大市场份额,另一些公司则将此趋势视为推广产品的新途径。

  去年,当中国第一个大型超长马拉松赛事开始接受报名时,组织者只为从长城出发的长达62.14英里的比赛预留了100个名额。但报名者却多达300人,组织者目瞪口呆,“我们没想到这个项目如此受欢迎。”

  几十年来,在中国从事运动的人多为从学校选拔的年轻精英。尽管毛泽东热爱游泳,邓小平喜欢网球,但大多数中国人则在为生计奔波。多余收入都用在了吃穿和其他必需品上,而非能跑完超级马拉松的90美元的跑鞋。不过,随着中国新兴中产阶层人口持续增加,一切已不可同日而语。运动咨询公司Helios Partners中国区总裁克里斯托弗·雷纳表示,越来越多的人有钱有闲进行消遣,休闲运动则成了那些紧盯有钱消费者的公司的“过滤系统”。

  “如果做消费者调研,你会惊讶地发现,和美国不同,(在中国)那些参与者,散步的、跑步的、打羽毛球和游泳的人,全都属于高收入群体”,雷纳表示,这种增长潜力巨大,“随着收入越高、教育程度愈高、休闲时间愈来愈多的良性循环,这逐渐会成为一种时尚。”英国经济学家智库在去年10月一份报告中表示,中国的体育赞助市场大约价值15亿至20亿美元,只占全球600亿美元的一小部分。该报告指出,尽管政府仍在体育中占支配性地位,但商业化已经扎根。

  戴蒙·凌就是酷爱健康运动的白领族一员。这位31岁的副总经理表示,他们这类人以往喜欢玩麻将打发时间。但他们中越来越多的人正转向山地和公路自行车运动。凌这种人正是争先恐后挤入这一市场的户外运动公司的理想对象。▲(作者威廉·弗曼,王会聪译)


作者:    来源: 环球网-环球时报     编辑: 邵春英

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