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书价行规或是又一次天真
http://internal.dbw.cn/   2010-01-12 10:05:52
 

  1月8日,酝酿两年的《图书公平交易规则》正式出台,其中关于新书不得打折、特别是网上书店卖新书也不得低于8.5折的规定引发网络争议,很多习惯在网上买书的网友表示不满。(1月11日《京华时报》)

  看到这则新闻,电子出版物和电子阅读器企业肯定是无比喜悦的,它们甚至巴不得新规具有法律约束力。这是一个“书非‘下载’不能读也”的时代,电子阅读技术的发展,消弭着传统阅读的空间,即便保有纸质阅读习惯的粉丝,经常也被虚标的书价吓个半死。按理说,阅读市场应该朝向两个方向发展:新兴的电子阅读继续拓展疆域,以其便携性、大容量、低成本而占领现代阅读市场;传统纸质出版物应该在呵护既有阅读群体的基础上,不断平民化售价,以质取胜,凸显自己的卖点。

  “新书不得打折、特别是网上书店卖新书也不得低于8.5折”的规定让人想起若干年前的各色价格联盟。在商言商,其实不需要相关协会规定,卖书的谁不希望低进高出、最好卖个定价的200%?但问题是,书价固然可以由出版社自定,但实际成交价基本是市场博弈的结果,是买卖双方讨价还价的选择。一本书能卖出去多少,能卖多少钱、该卖多少钱,从长期的交易过程来看,谁都不是傻子。所谓全价也好、八五折也罢,这都是表象,自由公平的市场竞争是把价格逼近到一个合理的限度内——如果你标价合理,自然不需要大力打折;如果定价虚高,折扣就会把水分挤出。书的价格变化,也是无限趋近于实际价值的过程。

  在一个人人都有麦克风的年代,娇蛮地宣称只能自己唱卡拉OK,这是十分荒诞的事情;在物流与市场不断倒逼传统出版物价格亲民的年代,还想以渠道垄断来捍卫高额利润,注定也是一枕黄粱而已。传统书店的压力,不是网店打折销售带来的;或者说,既然网店能运转得很好,传统销售模式自然就当革故鼎新——这就是时代进步的成本或代价。作为行业协会,当力促传统营销渠道适应这种变化,站在客观的立场上,让书价理性归位,让图书交易真正公平起来——而不是挟持市场以令价格,幻想以盟约的方式抵死固守高价的坚冰。

  所谓“不得低于8.5折”的规定,其实也只是并不好看的一次撒娇而已,没多少人会当真。书价比行规成熟多了,段不至于那么天真——毕竟,在买方市场,读者不买“不得低于8.5折”的新书照样过得下去,但庞大的图书出版与销售市场恐怕就要举步维艰了。

  兴于《诗》,立于礼,成于乐。多读点书总是好事情。在这个盗版横行的年代,正版出版物的日子的确不好过,但是,要想让日子滋润起来,别净想着重走垄断老路,不如把心思放在改进技术、改善管理上,转型升级,学学网店的经验,别在弄出各种搞笑的规定以显露内心的惶恐与胆怯。


作者: 邓海建    来源: 新华网     编辑: 邵春英

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