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鸟巢成就酷比音乐手机 国产手机以细分赢得未来
http://internal.dbw.cn/   2010-01-19 11:26:17
 

  在激烈的市场竞争中,出色的策划营销不但有助于企业打开市场大门,还能达到“一鸣惊人”的神奇效果。手机行业也不例外,2009年酷比因借鸟巢大手笔高调上市,不仅获得了中国策划界最高权威的中国策划协会高度关注,还一举打开了中国市场,取得了不错的市场回报,作为一个新的手机品牌,能在一夜之间闻名业界,这就是手机策划的魅力。酷比鸟巢新闻发布也因此被中国策划年会评为“2009中国十大经典营销案例”。

  鸟巢是世界见证中国人勇于拼搏、不断创造奇迹的地方,继著名歌唱家宋祖英在鸟巢放歌之后,酷比又在鸟巢果敢亮剑,可以说是文化与商业巧妙的融合:

  酷比与鸟巢,同样是美丽与时尚的符号。鸟巢的美丽令世界惊艳,酷比手机同样注重时尚的流行元素,每一款手机都经过精心设计,完全能满足年轻用户“与众不同”的个性张扬。作为一个新品牌,如何成功介入强手如林的手机业并获得一席之地?酷比手机领头人陈凯峰敏锐地发现,中国即将迎来音乐手机的爆发期,未来是年轻人的,而音乐又是年轻人的最爱,酷比可以凭借细分市场来冲击中国手机十强品牌,把音乐手机这块大蛋糕做大做强。可以说,酷比做的是年轻的、时尚的、美丽的事业,既属于娱乐,又属于手机的事业。

  酷比与鸟巢,同样象征着中国的崛起。国产手机一直以来只能做外资品牌的模仿者和跟从者,酷比“初生牛犊不怕虎”,誓从本土做起,通过精准地把握本土消费者的需求来打造真正适合中国用户使用的音乐手机,通过体贴的设计来实现超越。比如酷比就注意到,索爱在音乐外放方面的表现力很一般,可是用耳机的表现力就很强,而中国的消费者不仅仅喜欢用耳机听,也很注重手机外放的表现力,于是酷比从技术上下功夫,成功研发出了使用耳机和外放效果都很好的音效系统,实现了局部领先。“如果每个手机企业都能在某一方面领先于外资品牌,那么中国手机企业整体领先外资品牌就有希望了。”陈凯峰如是说。

  酷比与鸟巢,同样是实力的象征。质量一直是国产手机的诟病,从诞生的第一天起,酷比就试图改变人们对国产手机的看法,通过与国际一流的供应商合作,以及自身加强技术开发,酷比做到了在质量上毫不逊色于外资品牌,在这一点上,市场已经给出了验证答案,酷比自鸟巢上市以来,以其健康清新的形象以及超酷超爽的和户体验已经获得了业界和消费者的好评。

  酷比的策划大师正是抓住了酷比这个新品牌与鸟巢这个中国新图标的共通点,将时尚音乐手机与鸟巢完美结合,在手机界演绎出了一则成功的交响曲。酷比获“2009中国十大经典营销案例”奖,可谓实至名归。

  鸟巢曾响起“未来属于酷比,酷比属于未来!”的激情之声,新生代的国产手机如此壮志凌云,我们是否可以期待,手机业的未来,属于中国?


作者:    来源: 东北网     编辑: 邵春英

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