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“喜羊羊”写进政府工作报告的启示
http://internal.dbw.cn/   2010-02-01 10:16:42
 

  《喜羊羊与灰太狼》写进了广东省政府工作报告,这成为许多广东省人大代表审议政府工作报告时讨论的话题。代表们认为,文化产业逐渐成为经济发展的巨大引擎,创意经济越来越受到政府重视。(1月31日《京华时报》)

  “喜羊羊”写进了政府工作报告,登上了大雅之堂,不仅意味着创意经济受到了政府的极度关注与重视,而且也预示了我国创意产业将进入一个崭新阶段。

  自从英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念以来,发达国家和地区提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式,发展创意产业已经被提到了发达国家或地区发展的战略层面。美国的创意经济,使GDP的增长每年提升7个百分点,日本的创意经济让世界瞩目,其发展势头方兴未艾。

  尽管“喜羊羊”这部动漫作品,大获成功,但并不代表我国创意经济与国外没有差距。实际上,我国的创意经济,尚停留于理论方面,与国外相比,还不是一个重量级。我觉得,要想真正使中国创意经济有较快的发展,必须找到三个突破口。

  首先,要有良好的创意经济发展机制。在创意经济当中,一个很重要的特征,就是要建立要素之间良性互动的一个基础。在中国的传统文化当中,有许多需要整合的一些要素,包括产、学、研的联合体系,经营机制,要素良性互动就必须克服系统的分割和资源的分化。因此说建立运行机制和激励机制,是发展创意经济成败的关键。

  其次,畅通无阻的创意渠道。传播渠道是创意产业价值链当中的一个重要环节,如果没有畅通的传播渠道,再好的创意内容也没有办法转化为产品,更谈不上盈利。中国最大的数字化媒体集团分众传媒成功的重要原因之一,就是掌控了一条非常独特的传播渠道,这个渠道就是大楼的电梯口。所以发展非常快,后来在纳斯达克上市,现在又把聚众给收购了。

  此外,还要有丰富的创意内容。俗话说,内容为王。所谓内容,也可以称之为故事,我们需要制造一些故事和情节,来为产品形式服务,让产品增值。比如奥运会的吉祥物是五个福娃,它在奥运期间可能可以赚钱,一旦奥运结束,它的身价就会慢慢淡化下来。但为什么像米老鼠、流氓兔、芭比娃娃这些东西这么多年过去了还是有很高的价值呢?一个米老鼠有几十亿美元的产业,原因就在于米老鼠有故事,而福娃现在还没有故事。但如果像八仙过海一样,赋予五个福娃一套故事,并且这个故事能够不断演绎下去的话,那么福娃的价值就会越来越高,就会不断增值。(黄绍祝)


作者:    来源: 千龙新闻网     编辑: 邵春英

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