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央视虎年春晚被指“就差钱” 植入广告收入近亿
http://internal.dbw.cn/   2010-02-16 08:39:01
 

 


  春晚总导演金越

  “节目里广告随处可见,央视‘就差钱’!”春晚结束后,眼尖观众网上一一列出节目中的“扎眼”广告,网民热议植入广告过多问题。昨天,央视春晚总导演金越接受媒体采访时,对此作出了回应。

  “广告植入不是很多”

  昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。

  自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因,无论是“零点报时”广告,还是晚会前后的“贴片广告”,均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元,而节目中的广告植入就贡献了近亿元,所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说:“现在的春晚看的是广告,不是节目!”

  对于观众的不满,总导演金越回应说:“春晚做广告是经过严格控制的,它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常,其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的,不予植入,因为植入会伤害节目。春晚里,网友比较细心去发现会不会植入一些广告,如果你要这么看的话,实际就忽略了这个节目内容,我觉得到目前为止它的广告植入不是很多,另外植入是很自然的,没有什么其他的生硬东西在里面,其实这是我们尽量避免的。”

  植入广告列举

  网友戏称三亚“被广告”

  镜头一:刘谦将某果汁倒入纸杯中,喝了一口,然后说是某果汁。

  镜头二:郭达蔡明小品,蔡明请的托儿送礼送来某品牌白酒。

  镜头三:赵本山小品《捐助》,除了去年的某网站广告以外,今年还多了一个酒的广告。观众表示完全为了植入广告,弄得情节很不合理:“含辛茹苦的受捐母亲,带礼物去看恩人,居然送的是贵酒,实在有点夸张。”另外,还有网友打趣称,小品中,提到近来很火的海南三亚,是三亚“被广告”了。

  镜头四:蔡明和郭达的小品,被网友看成是某视频网站的失败广告。它里面也充斥着很多经典广告语,但应该更多是为了节目效果。

  镜头五:零点报时的广告,电视屏幕上除了红色时钟背景,就只有某电器品牌的两个大字。网友称,这也许是春晚最醒目和最贵的广告了。

  镜头六:小品《五十块钱》中,演员都是生面孔,网友关注的焦点则是他们围裙上的某食用油广告,甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。(京华时报)


作者: 史册    来源: 环球网-京华时报     编辑: 邵春英

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