医生：莎普爱思用文字游戏偷换概念误导大众(视频@北京时间)

　　东北网12月8日讯 日前，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章将“知名”眼药莎普爱思推上舆论风口，这款宣传甚广的“神药”，引发不少眼科医生和患者的质疑。

　　被质疑的广告

　　相关记者了解到，莎普爱思新推出的30秒视频广告中，重复念出“白内障看不清莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”等广告语。而在广告视频的字幕上，能看到“早期老年性白内障看不清莎普爱思滴眼睛”的字样，其中“早期老年性”的字号明显缩小。在莎普爱思网店等平面广告上，较多看到的是“预防治疗老年性白内障认准莎普爱思”、“白内障要早发现早治疗”等广告语。

　　自媒体“丁香医生”在文章中表示，在旧版的广告里，莎普爱思滴眼液“几乎所有眼科问题都能滴”，而白内障只能通过手术治愈，莎普爱思的广告语让消费者延误病情。

　　12月3日，莎普爱思发布澄清公告称，莎普爱思滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切;是一种安全的、有效的抗白内障药物，经核查未发生使用莎普爱思滴眼液出现并发症、延误手术治疗等情形。

　　公开资料显示，2014-2016年间，该公司的广告费用节节攀升，2016年达到2.62亿元，占营业收入比例26.84%；同年研发费用仅为2902.44万元，占营业收入2.97%。

　　“如果实际药效和广告之间存有差异，为什么能够堂而皇之、铺天盖地地宣传？”一名患者问道。

　　对此，北京志霖律师事务所律师赵占领表示，《广告法》规定，产品在进行广告宣传之前，必须进行必要的质量鉴别，药品、保健品则应由专业的部门来鉴别，广告主管部门也需对广告内容进行审查。

　　比进口眼药贵4倍，超30%的广告费占比

　　相关记者调查发现，莎普爱思滴眼液并没有进入北京医院、同仁医院、首都医科大学附属朝阳医院等大型医院的药品目录。

　　首都医科大学附属朝阳医院眼科华文副主任医师表示，医院没有进过此类药品，即便是目前医院正在使用的眼药水，对于白内障也只是起安慰剂作用。

　　目前北京医院眼科使用的治疗早期老年性白内障的眼药水是日本进口药——吡诺克辛滴眼液，每瓶5毫升，单支售价10.9元，而具有同等疗效的莎普爱思价格是它的4倍：5毫升43.5元。据该公司财报数据显示，2016年该款产品销量为2800万支左右，而全部成本(不计算销售、财务费用等)仅为4076.73万元，即一瓶滴眼液的成本不过1.45元。

　　莎普爱思2016年年度报告显示，公司主营业务产品分为滴眼液、大输液、头孢克肟及其他中成药四种，其中莎普爱思滴眼液2016年销售量为2825万支，营业收入7.54亿元，占营业收入77%;2017年1-9月滴眼液营业收入5.2亿元，占当期营业收入73.91%。庞大的销售量下，莎普爱思十分注重广告的支持。而在宣传中，也以莎普爱思滴眼液为重点。莎普爱思公告数据显示，莎普爱思2014年至2017年1-9月对应的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元，分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行业江中药业和葵花药业历年来广告费用占比均未超过20%。

　　莎普爱思在澄清公告中称，公司广告费用占营业收入比重较高，主要是为弥补公司产品品种单一。在高昂的广告费后，滴眼液也是莎普爱思最赚钱的产品。数据显示，莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元，毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。

　　是否虚假宣传？

　　一般公司的广告策略似乎不容他人置喙，市场是最好的裁判。比如有的手机前几年号称不做广告，而有的则是一以贯之的明星代言、综艺冠名、广告轰炸。所以许多网友骂这些手机“低配高价”。

　　这不太公平，只要没有虚假宣传，洗脑广告也是一种营销手段。

　　但这是普通产品的广告，医药广告显然是更严格的，因为关系国民健康，也因为医药行业信息更不对称。不得虚假宣传只是医药广告最低的标准。

　　首先，莎普爱思有没有虚假宣传呢？据媒体报道，以前是确定有的。早在2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，经济参考报就曾报道，该公司多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门黑榜的常客，而招股书却只字未提。

　　2012年11月，长沙市药品流通行业协会指“莎普爱思”等7个商品涉嫌违反《药品广告审查办法》的相关规定，含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为，严重欺骗、误导了消费者。

　　可以说莎普爱思的历史问题板上钉钉，无可抵赖。莎普爱思滴眼液的适应症是“早期老年性白内障”，但广告词却长期使用“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思。”“莎普爱思预防治疗白内障”“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”等等，很容易让观众误以为所有白内障它都能治。

　　而莎普爱思目前的一则视频广告处于争议状态。其公告称，视频广告内容符合《广告法》的相关规定，经过浙江省食药监局审核批准，取得了相关药品广告批准文号。

　　还有，广告也标注了“早期老年性白内障”字样。但是这几个字不是在旁白中提到的，而是在字幕中用较小的字体标注。

　　莎普爱思广告视频截图

　　重点就在于“较小字体”。讽刺的地方在于，白内障患者能看到这么小的标注吗？既然产品是给白内障患者开发的，最重要的事项却故意不让他们听清、看清，这是怎样一种心机？

　　或许莎普爱思自己也知道，如果把“早期老年性白内障”几个字放大或者念出来，会影响产品销售，但被影响到的那群人本来就不该买这款产品。

　　营销界有句名言“把梳子卖给和尚”，患者买了没用的药则不光浪费钱还耽误治疗。

　　现在需要有关部门出面鉴定一下，莎普爱思的广告片是否合法、合规？

　　莎普爱思股票停牌，启动临床有效性试验

　　12月6日，国家食品药品监督管理总局网站发布了《总局关于莎普爱思滴眼液有关事宜的通知》，要求浙江省食品药品监督管理局督促浙江莎普爱思药业股份有限公司，尽快启动莎普爱思临床有效性试验。

　　12月7日，浙江省食品药品监督管理局网站发布了《转发国家食品药品监督管理总局关于莎普爱思滴眼液有关事宜的通知》，要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评估结果报国家食药监总局；对发布在国内各种媒介上有关苄达赖氨酸滴眼液的广告、宣传、标识、标语等，严格对照药品说明书适应症中规定的文字表述和广告法规有关规定进行自查，不符合规定的，立即纠正，并报当地市场监管局；严格执行药品GMP(药品生产质量管理规范)、GSP(药品经营质量管理规范)，确保药品生命周期的质量和安全。

　　7日晚间，莎普爱思公告称，该公司获悉国家食药监总局上述通知以及收到浙江省食药监局上述文件后，立即对公司目前所面临的情况进行初步评估，因相关事项需要进一步核实，相关工作和具体措施待落，公司申请自12月8日起继续停牌。

　　白内障到底该咋治

　　动画揭白内障到底咋治(视频@环球人物杂志)

　　白内障是一种无痛性、眼内晶状体混浊的疾病。混浊的晶体阻挡光线进入，导致视物不清。在已知渠道，唯一的治疗办法是手术——清除白内障碎片后植入人工晶状体，而药物即便使用，也只是作为安慰剂而已。

　　资料来源：央视新闻、中国网、环球网、中国新闻周刊等

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