东北网2月6日讯 2月1日，2018年春运正式启动。在今年春运开始后的第20个小时，苹果公司也上线了春运题材的贺岁短片。广告名字叫《三分钟》，是由知名导演陈可辛指导的短篇作品。

　　影片讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的几分钟与儿子相聚的故事。三分钟是《如果爱》里金城武将一碗面煮透的时间，《三分钟》是这对母子相聚的时间。

　　当你以为列车门打开的那一瞬间，女主角会立刻飞奔去找儿子的时候，她却花了1分钟时间用来维持秩序。而儿子见到妈妈就开始背乘法口诀，因为妈妈曾经告诉他背不下来就不能上镇上的小学，就更见不到妈妈了。最后出现的广告语是：团圆的每一刻，你都可以留住。整个短片影像和脚本都显得很真实，没有大部分手机广告的“样张感”，几乎所有的细节都很中国。

　　苹果在中国市场的营销一直因为“有特色”的文案被人们记住，但在创意的本土化方面，其实是从2014年姜文、姜武为iPhone 6 “岂止于大”配音开始的。酷、硬朗、有才华，是苹果手机与年姜文、姜武共同的特质，而二人的配音也为iPhone6带来了足够的话题。

　　2015年，苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》，但其实这支广告的核心创意照搬自苹果2014年美国圣诞广告的剧情。 2016年，苹果请来李宗盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》。2017年苹果用了年画的主题，并且在年中为推广iPhone 7 Plus拍摄了首次由中国演员出境的广告片《两个人的城》。

　　之前这些广告的场景都设定在大城市，或看起来比较富裕的家庭，像《三分钟》触及春运这么具有中国特色的话题却还是第一次。苹果选中春节这个特殊节点，以中国特有的“避不开”春运为题材，推出这样温情短片并不是偶然之举。

　　根据媒体报道，尽管苹果已经发布iPhone X，并且受到一波又一波的好评，甚至被视为对下一代智能手机的完美诠释，但苹果并未引发新一波iPhone升级高潮。许多供应商都表示因需求不足，产量目标都在调低。尤其在中国等亚洲市场，定价过高的iPhone X 确实超出了大部分消费者的能力。这个时候，用一支优秀的广告片来说服更多人在新年的时候换台手机，多少也是一种办法。

　　另一方面，大家可以注意到，今年贺岁广告的发布时间越来越提前，时间也越来越长。百事可乐2018新春音乐微电影《霹雳爸妈》更是用了用21分钟的时间讲述两代人爱与梦想的故事。品牌越来越珍惜这个中国人都关注的时间点来讲一个更完整的故事。这样的趋势实际上和美国的超级碗有些类似。从媒介的载体上来说，真正的大众媒体越来越稀缺，而内容，或者说热点，同样呈现碎片化的趋势。往往一个社会热点爆发，一堆品牌去蹭热度，但时间只能持续几天。但春节，或许是为数不多的、可以让大家关注时间持续更长的一个日期。

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