“元气青蛙”作者：80后夫妻把潮牌产品画进表情包

　　有人将表情包做成产品，也有人将产品做成表情包，“元气青蛙”的作者张捷就是后者。2011年毕业后，80后女孩张捷进入卡通漫画行业，2013年，名为“元气青蛙”的大眼睛青蛙成了她事业的起点。“画出这个形象之后，我就开始设计周边产品，做T恤、钥匙扣……”张捷说。由于专业与此相关，所以顺理成章想要开发产品。随后，她与丈夫一同成立了工作室，她负责画画，丈夫负责运营。

　　“其实，‘元气青蛙’是在有一定的人气之后才开始做表情包的，也是希望多一个渠道让大家认识这个动画形象。”如张捷所言，表情包的确带动了产品销售，目前，她的团队将一系列动漫形象做成了手机壳、3C产品、毛绒玩具等等。她坦言，表情包的“赞赏”金额只是很小一部分，主要还是依靠周边产品的开发。

　　表情包出炉记：画家转行表情包创作

　　在采访中，不少从设计者、画家转行制作表情包的创作者都表示，比起精心设计的精美卡通形象，一些技术含量并不高，看起来“简单粗暴”的作品反而更受大众的欢迎。

　　对此，超能坦言，不是用户欣赏水平有问题，而是因为卡通和表情包有不同的逻辑。去年7月，他做出一款“大号黄脸”表情包，其实就是把表情中经常使用的小黄脸放大，没想到却出乎意料地受欢迎。“用户之所以喜欢，是因为大表情更有张力，让情绪更饱满。”他告诉记者，制作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥几笔，也绝不仅仅是随便画的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然后设计文案，再考虑如何将形象和文案结合在一起。

　　毕业于广州美院的刘雄文是表情包制作者，他的硕士研究生毕业论文就是研究表情包的传播逻辑。他坦言，表情包有类似快消品的属性，对设计者的门槛不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他认为，表情包要做到有价值的传播，除了制作表情，还要开发相关的产业链，例如通过其他平台讲述形象的故事，与表情包结合在一起，提升作者本身的价值。“现在不少表情包作者通过推广，自己变成了网红，粉丝都有几十万。”

　　表情包大事业：从制作表情到打造IP

　　“制冷少女”“长草颜团子”“正经人”……这些爆款表情包并非出自个人之手，而是来自一支专业团队。近日，制作出多种爆款表情包的十二栋文化宣布完成了2500万元的A轮融资，小小表情包做成了大生意。据十二栋文化广州团队负责人介绍，目前十二栋表情总下载量超过8亿次，发送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次，自媒体粉丝量超过500万人。

　　“一开始，我们的目标就不仅是表情包，而是形象IP。”十二栋文化的CEO王彪说。一开始，十二栋团队主要制作头像、配图，随着微信的发展，又开始制作微信表情包。“微信的确让我们的粉丝激增，算是我们事业的第二个节点。”

　　通过打造动漫形象进而开发产业链，最重要的是把人物形象立起来。“例如‘制冷少女’就是一个贱萌的女汉子，我们据此开发出她的不同动态，各种动态之间形成她的性格逻辑，人物形象立起来了，在确定这些之后，才开始延伸到表情的领域。”

　　王彪还把动漫形象的开发比作明星的开发。“优秀的表情包就像一个声音很好听的歌手，这并不意味着他已经成为明星，只有对整个产业链进行开发，才能够挖掘最大的商业价值。”