图书广告用语因“最”遭“罪”

　　出版机构称因广告用语屡遭举报网店为避免麻烦被迫用拼音代替个别词语

　　近日，一家名为读库的出版机构在官微上发布的“抱怨”引发了不少关注。读库称由他们推出的一套童书《小小自然书》被职业打假人举报。由于该书推广文案中的“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了两个“最”字，被举报人认为涉嫌虚假宣传。

　　目前工商部门尚未对此举报做出最终结论，不过北京青年报记者发现，不少图书也曾因在推广中使用“最”字遭举报。法律人士认为，《广告法》中明确了禁止使用的多个带“最”字的词语，但是并非不能用“最”字，很多时候使用“最”字并不是对产品的宣传，而是一种文学性表达，打假者因为推广语中的“最初的你”而进行举报实在是不妥。

　　《小小自然书》因推广文案中的“最质朴的大千世界送给最初的你”被举报图片来源：北京青年报

　　使用“最初的你”

　　被投诉至工商部门

　　9月11日，读库在官方微博发文称，公司推出的一套童书被职业打假人举报，原因是该书的推广文案中的一句“最质朴的大千世界给最初的你”包含两个“最”字。微博中称，公司负责人在9月11日接到北京海淀工商的电话，得知公司出版的一套名为《小小自然书》的童书被举报涉嫌虚假宣传。

　　北青报记者在网络上搜索到这套名为《小小自然书》的童书，这套引自德国的童书一共五册，售价128元。在读库的某电商平台旗舰店上，书名右侧写着“最质朴的大千世界给最初的你”的推广文案。

　　海淀区工商局消保科的一位负责人告诉北青报记者，《小小自然书》确实被人举报，该案件目前仍在调查中，还未有明确的结果。

　　读库的一位负责人告诉北青报记者，这已经不是他们第一次被举报了。此前他们引进的三本国外科学杂志就因“在推广文案中涉嫌夸大宣传”遭人举报，不过工商局的工作人员调查认为并不存在夸大宣传的情况。

　　第二次被举报的则是名为《一个人需要多少土地》的文学绘本，举报人直接向售卖该书的电商平台举报，认为宣传语中“画风独特”的“独特”两个字不合适。读库的工作人员随后和该举报人交涉，认为这两个字不存在问题，如果对方坚持可以向工商部门举报，此事举报人最后并未反馈给工商部门。