单身群体画像

　　调研发现，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万-2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000-6000元月收入的占比越来越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95年单身年轻人更为确切的收入情况。

　　大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四、五线城市该比例高达76%。

　　单身群体主要位于一线城市，TMT行业(Telecommunication, Media, Technology,即电信、媒体和科技)成“重灾区”。29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市。从所在行业来看，无论男女，不出意外地都由TMT行业拔得头筹，25%的男性单身和16%的女性单身集中在TMT相关行业。值得一提的是，30%的单身男性从事技术相关职业。

　　从家庭环境上来看，85-95人群属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为60-70年出生人口，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持。调查显示差不多两成的年轻人，存在父母提供资金支持的情况。这种背景下，他们敢消费，甚至超前消费。

　　资产价格高企，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为年轻人消费的核心观念。2017年，北京和上海商品房均价3.41万/平米和2.49万/平米，而同期北京、上海城镇就业平均月薪为1.09万元和1.08万元。基于以上数据计算，在北京和上海购买一套100平米的住房，不吃不喝均需要20年以上。而作为青年单身人群，整体平均月收入水平要低于北京、上海城镇就业的平均月收入，购房压力可想而知。

　　85-95单身群体，基本处在初入职场或是面临首次重大职级变动的阶段。他们的消费需求将伴随收入增长而逐步提升。

　　单身群体消费动向

　　报告将单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点。